摘要：“三農”短視頻是融媒體環境下關于農村影像的微紀錄。低技術門檻、低識讀成本的短視頻釋放了新時代農村、農業、農民的內容活力,它展示了農村群體生活的真實場景,傳遞了鮮活、個性、多元的新時代“三農”形象,農村空間由此逐漸進入公共傳播。文章從快手、抖音、火山、西瓜四個商業平臺與人民網、新華網、央視網三個官方平臺中選取了60個代表性涉農短視頻進行研究,指出短視頻在表達新時代中國“三農”議題時同時并存著“熱呈現”與“冷遮蔽”的情形,進而詳細分析了“熱呈現”的具體體現與“冷遮蔽”的形成動因。此外,文章還通過對官方與商業平臺上“三農”短視頻的題材、表達、呈現、效果等方面進行比較研究,發現異質平臺在呈現與表達新時代“三農”議題上存在著差異性與互補性,二者共同建構并豐滿了新時期中國“三農”形象。