摘要：行為產業組織通過放松傳統產業組織理論中有關參與人理性的假設,包括引入消費者有限理性和廠商有限理性兩個角度,研究消費者行為、廠商商業模式以及在這一背景下傳統反壟斷政策的適用性。消費者有限理性的假設放松主要從三個方向出發,包括動態非一致性的消費者偏好、有限認知的消費者對復雜市場環境的應對和消費者決策的參考依賴。廠商的有限理性主要表現為有限認知、參考依賴、過度自信等方面。通過這兩個方向的方式,行為產業組織理論對消費者行為和廠商商業模式提出了新的理論解釋,并且為反壟斷政策的制定提供了新的政策視角。