摘要：新媒體時代下,茶葉企業品牌資產建設是企業占領市場,獲得競爭優勢和顧客忠誠的重要方式。本文通過對茶葉企業品牌資產建設過程系統分析認為其主要問題表現為:(1)品牌經營意識淡薄,品牌命名與管理能力不足;(2)茶葉品牌投資風險大,品牌保護難度大;(3)品牌經營手段薄弱,品牌定位模糊;(4)外部不經濟,區域公用品牌濫用。提出通過明確企業品牌定位,確立企業品牌形象、增強品牌經營意識,提高品牌經營能力、銷規范公用品牌使用,維護公用品牌價值、加強產品質量監管,加大品牌保護力度等四個措施促進茶葉企業品牌資產建設。