摘要：浙江海域是全國赤潮的高發區域之一,赤潮多次影響海水養殖區、濱海旅游區等近岸敏感海域。赤潮發生時,不但海水變色影響景觀美感,還會產生大量泡沫和腥臭氣,嚴重影響濱海旅游區的休閑娛樂功能。文章運用條件價值評估法(CVM),通過調查問卷的方式獲得象山松蘭山海濱浴場及周邊區域的游客對赤潮災害治理的支付意愿(WTP),間接估算出,2017年象山海域受赤潮影響濱海旅游環境價值損失為9 662.4萬元,占象山縣全年旅游總收入的0.4%。在此基礎上,通過多元線性回歸分析及顯著性檢驗得到,影響游客支付意愿的因素主要為赤潮對濱海景觀的影響程度和游客對赤潮的認知度。本次調查評估客觀反映了象山縣濱海游客對赤潮治理支付意愿的大致程度,量化評估了赤潮對濱海旅游業造成的價值損失,研究結果可作為評估赤潮災害對濱海旅游業造成經濟損失的依據。