摘要：網絡用戶在精準廣告中的隱私關注現象已經成為學界和業界的熱門議題。本研究從用戶的基本認知心理出發建構用戶隱私關注影響因素模型,并以問卷調查的方式展開實證研究(N=421)。研究發現,用戶對精準廣告的感知價值與隱私關注無關,但他們對精準廣告的認知水平和防范精準廣告隱私泄露風險的自我效能感與隱私關注呈正相關,且認知水平對隱私關注的影響部分通過自我效能感實現。最后,本文還就精準廣告背景下,廣告商的社會責任及用戶隱私體驗改善策略提出了一些建議。