導語：在林業(yè)索道論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領您探索更多的創(chuàng)作可能。

第1篇

【關鍵詞】沈陽經濟區(qū)；旅游滑雪產業(yè)；發(fā)展；對策

1.研究對象、方法及內容

1.1研究對象

本研究主要以沈陽經濟區(qū)內旅游滑雪產業(yè)的發(fā)展對策為研究對象，以沈陽經濟區(qū)內的旅游滑雪場的消費者及管理人員為調查對象和訪談對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

本研究采用文獻資料法進行研究，在網(wǎng)上和圖書館查閱大量資料文獻資料，收集與滑雪產業(yè)相關的論文和年鑒等資料。收集西方經濟學，產業(yè)經濟學及消費經濟學的研究成果作為本文的理論基礎。

1.2.2訪談法

在選取題目之前，對選取題目的可行性聽取了東北大學多名專家的意見，確定了選題的可行性。根據(jù)研究目的制定訪談提綱，利用假期及空余時間在弓長嶺滑雪場、白清寨滑雪場、東北亞滑雪場、怪坡國際滑雪場等滑雪場進行了訪談工作，聽取了滑雪場管理工作者對當前旅游滑雪產業(yè)的發(fā)展狀況，以及今后發(fā)展的看法。

1.2.3問卷調查法

本研究設計了《滑雪旅游消費者調查問卷》。此問卷共有13個問題，分3個部分：（1）基本情況調查，目的在于明確消費者是否受性別，年齡，職業(yè)等的影響。（2）調查消費者對滑雪運動的認識及管理水平和服務等方面的評價，幫助發(fā)現(xiàn)滑雪場運營的缺陷。（3）通過消費者親身體驗滑雪場的環(huán)境，發(fā)現(xiàn)存在的問題，提出近一步的改進意見。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法

利用統(tǒng)計學的方法對回收問卷進行加工整理，研究限制沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)發(fā)展的因素，以及各限制因素之間的關系，為以后沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和決策提供參考依據(jù)。

2.研究結果與分析

2.1研究結果

2.1.1 通過調查分析了解人們參加滑雪活動的現(xiàn)狀，包括：滑雪價值觀、滑雪消費情況、對滑雪運動的態(tài)度等。

2.1.2 通過分析了解滑雪場的管理現(xiàn)狀，對滑雪場的體育組織機構、專職人員、管理手段、方法等進行分析。

2.1.3 找出影響滑雪產業(yè)發(fā)展的因素（包括主觀因素、客觀因素）等。

2.1.4 確定沈陽經濟區(qū)滑雪的優(yōu)勢、劣勢、機遇和潛在威脅，并以此為依據(jù)提出合理化的意見和建議。

2.2沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)的SWOT分析

2.2.1沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)的優(yōu)勢

2.2.1.1區(qū)域氣候優(yōu)勢

沈陽經濟區(qū)位于中國東北地區(qū)南部，毗鄰渤海，地處東北亞的中心地帶，位于與日本東京、韓國首爾、蒙古烏蘭巴托、俄羅斯伊爾庫斯克幾乎等距離的輻射線上，獨占這一地區(qū)的中央?yún)^(qū)位。地勢自北向南，由東向西傾斜；西部為廣闊的遼河平原。

沈陽經濟區(qū)為大陸性季風氣候，氣溫較低，寒期較長。平均氣溫在0度以下的時間較長，大約為4個月，降雪較多，冬季平均氣溫為-6.8度，冰雪期為70天，與吉林和黑龍江寒冷的冬季相比，沈陽經濟區(qū)氣候上更為適合開展滑雪運動。

2.2.1.2經濟優(yōu)勢

沈陽經濟區(qū)目前區(qū)域面積7.5萬平方公里，總人口2359萬人。 2009年，實現(xiàn)地區(qū)生產總值9984.7億元，占東北三省32.7%，規(guī)模以上工業(yè)增加值4611億元，占東北三省33.9%。城市化率達到65%，是我國城市化水平最高的地區(qū)之一。[1]全社會固定資產投資4313億元，占全省的58%；社會消費品零售總額2366.1億元，占全省的58.7%。沈陽經濟區(qū)整體上保持著較高的發(fā)展速度，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

2.2.1.3專業(yè)人才優(yōu)勢

在當今社會形勢下，專業(yè)性顯的日益重要，一個好的滑雪教練團隊是吸引人們滑雪的關鍵因素。依靠強有力的經濟保證，使許多高水平的專業(yè)教練員匯聚沈陽經濟區(qū)的各個滑雪場。以白清寨滑雪場為例，其依靠沈陽體育學院而建，人才專業(yè)優(yōu)勢明顯。東北亞滑雪場已成為中國滑雪協(xié)會會員單位，雪場內駐有國家專業(yè)教練數(shù)十名，對前來學習滑雪的消費者可進行專業(yè)方面的指導和培訓；同時，雪場組建有滑雪學校和會員俱樂部等，對初學人員可進行指導、培訓。怪坡國際滑雪場擁有200多名專業(yè)的滑雪教練組成的教學團隊，設立專門的滑雪學校，對初學者進行一對一的培訓。對于高級滑雪游客來講，雪場還設有空中技巧訓練場地，極大的滿足了消費者各種不同的要求。弓長嶺雪場聘有國家高級教練4名，專業(yè)教練數(shù)十名，對前來滑雪的初學者可進行專業(yè)方面的指導和培訓；同時有滑雪學校和會員俱樂部。

2.2.1.4資源優(yōu)勢

沈陽經濟區(qū)文化底蘊深厚，旅游資源豐富，在沈陽，有著名的棋盤山，沈陽故宮，大帥府等旅游景點，鞍山的千山是國家4A級旅游景區(qū)，本溪的水洞也是國家4A級旅游景區(qū)。豐富的旅游資源和發(fā)達的旅游業(yè)，為沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)的發(fā)展提供了天然的條件，同時也會對整個地區(qū)經濟的發(fā)展起到一定的推動作用。

2.2.1.5市場需求優(yōu)勢

市場需求一般指人們對商品的需求和欲望。市場需求主要包括可能的市場需求，潛在的市場需求和現(xiàn)實的市場需求。[2]隨著中國經濟的崛起，東北老工業(yè)基地的振興以及人們生活水平的不斷提高，沈陽經濟區(qū)的旅游滑雪產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機，經濟區(qū)內各滑雪場的滑雪人數(shù)每年都在急劇增加。市場需求呈現(xiàn)出極好的態(tài)勢，因此，我們可以把握好機會大力發(fā)展經濟區(qū)內的旅游滑雪產業(yè)，使之成為經濟區(qū)產業(yè)發(fā)展鏈條的重要環(huán)節(jié)。

2.2.2沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)的劣勢

2.2.2.1產業(yè)規(guī)模劣勢

作為滑雪后起之秀，與傳統(tǒng)滑雪省份黑、吉兩省相比，沈陽經濟區(qū)的旅游滑雪產業(yè)起步晚，規(guī)模小，最近幾年才開始步入以市場為導向的產業(yè)發(fā)展之路。沈陽經濟區(qū)內的滑雪場數(shù)量少，規(guī)模小，設備參差不齊，主要表現(xiàn)在產品結構單一，產業(yè)結構不合理，旅游滑雪大部分是大眾觀光型，休閑度假型很少，相關行業(yè)的市場份額所占比例不大。

2.2.2.2滑雪旅游人口占總人口比例小

雖然近幾年滑雪人口逐年增加，但是其占總人口的比例仍然很小，我們可以著力開發(fā)、挖掘旅游滑雪市場巨大的潛在消費群體。

2.2.2.3相關制度不健全

開發(fā)旅游滑雪產業(yè)并使其成為具有一定規(guī)模的重要產業(yè)，是一個涉及面廣、歷時較長、程序復雜的大型系統(tǒng)工程。必須有政府的引導、調控和支持。缺乏有效的對口管理機構和社團組織，也缺乏行業(yè)標準、相關管理辦法和滑雪場綜合開發(fā)辦法，缺乏滑雪裝備業(yè)、滑雪用品業(yè)的扶持力度等。[3]

2.2.2.4旅游滑雪消費較高

目前，旅游滑雪項目的消費水平相對于國內的人均收入還是比較高的，這不僅阻礙了旅游滑雪產業(yè)的發(fā)展，也限制了相關產業(yè)的發(fā)展。因此，要針對旅游滑雪產業(yè)的消費群體制定適當?shù)南M標準，不能脫離實際。[4]

2.2.3沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)的機遇

經濟持續(xù)發(fā)展，生活水平不斷提高

中國的經濟10年來保持著快速的發(fā)展，近幾年在世界主要經濟發(fā)達國家發(fā)展暫緩的形勢下，中國每年國內生產總值（GPD）仍然以7%-9%的速度遞增，社會經濟基礎的增加預示著人民收入的必然增加。隨著經濟的發(fā)展、國民收入的增加，人民群眾已不再滿足于衣、食、住、行等物質需求，而追求更高層次的精神享受。

2.2.3.1振興東北老工業(yè)基地為沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)的發(fā)展帶來機遇

要振興東北老工業(yè)基地，必須調整和優(yōu)化第一、二、三產業(yè)的結構。[5]做為第三產業(yè)的旅游滑雪產業(yè)，面臨世界范圍內產業(yè)的調整升級，承載轉移的機會，充分利用沈陽經濟區(qū)老工業(yè)基地的技術，人才和冰雪資源優(yōu)勢，加大對外開放的力度，引進歐美、日、韓等國先進的管理方法，技術，人才和經營理念，引進國外生產體育用品的先進設備，逐步開發(fā)科技含量高、經濟效益好具有經濟區(qū)旅游滑雪特點的項目，形成特色的旅游滑雪產業(yè)發(fā)展模式，并帶動相關產業(yè)的發(fā)展。

2.2.3.2消費觀念的轉變

伴隨我國經濟的增長，居民收入的提高，體育旅游等一些新概念開始滲透到人們的生活方式中。現(xiàn)階段我國的政治制度使人們擁有更多的空閑時間。空閑時間的增加為我國居民參加體育活動，娛樂提供了時間保證。同時，國人在空閑時間增多的同時，消費觀念也在逐步發(fā)生變化，由傳統(tǒng)的串門，走親戚，聊天等向富有內涵社會活動轉變。[6]為進一步了解消費者滑雪的動機，此次調查發(fā)放調查問卷200份，回收200份，有效196份，其滑雪動機如下表。由此可知，消費者滑雪動機大部分是旅游休閑型和健身活動型，說明人們的消費觀念已經開始發(fā)生轉變。

表2.1 沈陽經濟區(qū)滑雪場滑雪動機調查

2.2.3.3抓住第十二屆全運會將在遼寧舉辦的機遇，大力發(fā)展

我國第十二屆全國運動會將在遼寧舉辦。相關資料表明，承辦大型運動賽事將會對地區(qū)經濟產生積極的推動作用。屆時，我們可以抓住遼寧舉辦全運會的機會，在推動發(fā)展沈陽旅游業(yè)的同時，使沈陽經濟區(qū)旅游滑雪這一新興產業(yè)得到進一步的發(fā)展。

2.2.4沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)的威脅

2.2.4.1來自黑、吉以及韓國、日本的競爭

無論滑雪場數(shù)量還是質量，吉林和黑龍江兩省明顯高于沈陽地區(qū)，僅黑龍江就有3S級滑雪場8家，待評的55家。而吉林省依靠長白山建立的滑雪場，規(guī)模明顯大于沈陽經濟區(qū)。日本和韓國旅游滑雪業(yè)十分發(fā)達，日本全國有619家滑雪場，可寄宿的562家，僅北海道這一地區(qū)有128家滑雪場，新渴易澤滑雪場有28條雪道，最長的一條4000米。韓國也有滑雪場數(shù)十家，其中有的滑雪場有高爾夫或室外溫泉，雪道長，大都優(yōu)于我國的滑雪場。特別是我國北京地區(qū)和南方地區(qū)的游客赴韓國滑雪僅需3500-3600元人民幣，不但享受優(yōu)質服務，還可以洗溫泉，又有出國的誘惑力，而南方游客到東北滑雪往往不太適應東北寒冷氣候，費用往往高于赴韓國。

2.2.4.2宣傳力度不夠，營銷意識較差

旅游滑雪宣傳營銷不夠是沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)在國內外知名度低、缺乏競爭力的關鍵因素。一是沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)方面沒有代言人，這不僅是沈陽經濟區(qū)滑雪產業(yè)發(fā)展存在的問題，也是我國滑雪產業(yè)發(fā)展存在的通病。二是只在小范圍內宣傳。三是在很長時間政府未能給予足夠的重視。滑雪作為旅游業(yè)的一項產品，忽視對其的宣傳推廣，必然導致在產業(yè)競爭中的下降。

2.2.4.3雪場建設數(shù)目增長，行業(yè)內競爭加劇

隨著新建滑雪場數(shù)量的不斷增加，行業(yè)內的競爭也在不斷加劇，規(guī)模參差不齊、各自為戰(zhàn)、無序競爭的局面嚴重。一些雪場打價格戰(zhàn)，采取不正當手段，這些不正當?shù)母偁帋砹艘幌盗胁涣嫉暮蠊阂皇瞧茐牧嘶┑钠放菩蜗螅魇Я舜罅康氖袌龇蓊~；二是破壞了旅游滑雪市場的秩序；三是進行不符其實的宣傳，起到了反作用；四是進行惡劣的價格競爭，擾亂了市場。

表2.2沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)發(fā)展SWOT分析表

3.沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)發(fā)展相關對策

3.1基于SWOT分析提出的對策

在分析了沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)發(fā)展面臨的外環(huán)境因素基礎上，將外環(huán)境因素分別與產業(yè)優(yōu)勢、劣勢進行組合，沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)發(fā)展對策有四種選擇，優(yōu)勢一機遇對策，劣勢一機遇對策，優(yōu)勢一威脅對策，劣勢一威脅對策。

3.1.1優(yōu)勢-機遇對策（增長性戰(zhàn)略）

利用旅游滑雪產業(yè)發(fā)展的機遇，把優(yōu)勢與其組合，得出旅游滑雪產業(yè)可以利用經濟持續(xù)發(fā)展和振興東北老工業(yè)基地的契機，充分發(fā)揮自己的專業(yè)人才優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，把握市場需求，利用滑雪運動自身的趣味性，大力發(fā)展旅游滑雪項目，挖掘潛在的旅游滑雪人口。同時要積極爭取得到政府的扶持，加快旅游滑雪產業(yè)的發(fā)展。

3.1.2劣勢一機遇對策（扭轉型戰(zhàn)略）

基于沈陽經濟區(qū)旅游滑雪產業(yè)規(guī)模小，旅游滑雪消費高等狀況，通過改進旅游滑雪的服務，改善雪場的經營和管理水平，打造高品質的旅游滑雪品牌。在滑雪場經營者的服務質量、消費環(huán)境、器材檔次、安全防范措施、索道數(shù)量、收費標準等方面給予必要的規(guī)范、樹立企業(yè)的良好形象、保護消費者的利益、刺激重復消費。在獲取產業(yè)發(fā)展的階段，掌握機遇，實行重點發(fā)展，以滑雪場為重點，帶動其他行業(yè)發(fā)展。

3.1.3優(yōu)勢一威脅對策（開發(fā)型戰(zhàn)略）

深入挖掘沈陽文化背景，發(fā)展自己的滑雪用品和裝備。加強宣傳力度，集中宣傳沈陽經濟區(qū)滑雪場的發(fā)展現(xiàn)狀，建設國內出名，國際知名的旅游滑雪度假村。設計簡單具有紀念意義的滑雪紀念品，使滑雪與藝術有機結合，在售出滑雪紀念品的同時，自動為旅游滑雪做了經濟收入和有效的宣傳。

3.1.4劣勢一威脅對策（防御型戰(zhàn)略）

采取揚長避短，避實就虛的原則，發(fā)展國內滑雪裝備，降低旅游滑雪成本，加強滑雪場地建設，消除不安全因素。

表3.1 SWOT分析矩陣

3.2基于目前形勢提出的創(chuàng)新對策

3.2.1實施旅游滑雪產業(yè)發(fā)展整體性優(yōu)化

充分發(fā)揮政府部門主導與宏觀調控作用，[7]各產業(yè)協(xié)同發(fā)展，組織滑雪產業(yè)整體宣傳促銷，政府應發(fā)揮滑雪產業(yè)的比較優(yōu)勢， 以加快集聚、優(yōu)化產業(yè)結構為突破口，立足沈陽，輻射東北，按產業(yè)發(fā)展的內在要求進行生產力的合理調整，優(yōu)化布局， 統(tǒng)籌規(guī)劃， 分步實施， 營造環(huán)境， 促進發(fā)展，構建若干個具有國內和國際競爭力的產業(yè)基地。

3.2.2打造生態(tài)滑雪，生態(tài)旅游來吸引消費人群

近年來，體育旅游已經成為一種時尚，體育旅游在發(fā)達國家開展的十分普遍。沈陽經濟區(qū)內有大量的旅游資源和生態(tài)資源，利用這些資源來吸引消費者來沈陽旅游，體驗滑雪的樂趣，同時，滑雪場地的綠色植被（主要是松樹）可以讓滑雪者體驗回歸大自然的感覺，即達到健身的目的，又實現(xiàn)了對大自然的回歸，使身心得到放松。

3.2.3建設一流大型滑雪場度假區(qū)

沈陽經濟區(qū)目前雖然有多家滑雪場，但是規(guī)模都不是很大，與國外大型滑雪場相比有很大的差距。隨著我國經濟不斷增長，人們對冬季參加滑雪運動就會更加鐘情，參加滑雪運動的人群越來越大，運動水平越來越高，會有相當?shù)囊徊糠秩巳簩υ谛』﹫龌┦ヅd趣，轉而尋求更驚險、更刺激、配套服務設施更完備的大型滑雪場，滑雪的人數(shù)及其熱情增加的速度都會促使目前國內滑雪場的升級。[8]在這種形勢下，我們可以效仿歐美和日韓建設大型滑雪場的經驗，沈陽經濟區(qū)可以利用其優(yōu)勢進行招商，建設國家一流的大型滑雪場，為國內滑雪市場的進一步發(fā)展做先鋒，實現(xiàn)經濟區(qū)滑雪產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]超級沈陽，國家戰(zhàn)略，[N]，時代商報，2010-04-07.

[2]王立國，東北滑雪產業(yè)發(fā)展問題研究，[D]，CNKI，東北師范大學，2008.

[3]吳必虎、黨寧，中國滑雪旅游市場需求研究，[J]，地域研究與開發(fā)，2004.23（6）：78-82.

[4]李玉新，我國滑雪旅游產業(yè)戰(zhàn)略分析，[J]，體育文化周刊，2010，1.

[5]李淑紅，王梅，對世界大學生冬季運動會促進哈爾濱區(qū)域經濟發(fā)展的預測[J]，哈爾濱體育學院學報2007，（1）；19-21頁.

[6]張貴海，中國滑雪產業(yè)發(fā)展問題研究，[D]，CNKI，東北林業(yè)大學，2008.