導語：在大數據視野下傳媒受眾審美探討的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了一篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。

大數據是美國麥肯錫咨詢公司最早提出的概念，麥肯錫認為，大數據指的是大小超出了用傳統數據庫軟件工具對內容進行收集、儲存、管理和分析的數據集合①。如果說互聯網的出現將人類帶入到一個數據極度豐富的時代，大數據則提供了人類從海量的數字化數據中獲取知識的能力，實現了人類對世界認知思維的重構。數據資源的開發提升了人類的創造力，成為人類革新、競爭、生產力的下一個前沿。傳媒業作為富信息行業，天生是數據的富礦，基于數據的驅動，新媒體扮演了未來媒體引領者的角色，國內的傳媒業正在經歷一場市場格局的調整。數據科學重構傳媒生態，再造傳媒平臺，拓展了用戶的感官，塑造了一個全新的受眾消費信息的環境。基于數據技術支持的智能思維，為傳媒受眾締造了一個全新的審美場景，受眾的審美呈現出新的特征。

1大數據對傳媒生態的重構

1.1媒介信息海量化

數字設備的大量使用，尤其是移動互聯設備的使用推動傳媒進化到一個富信息的階段。首先，媒介突破了傳統版面和播出時段的限制，借助媒介融合平臺，實現了信息供給側的無限性和豐富性。其次，信息來源的多元化，依托微信、微博等互聯網應用，受眾和社會群體傳播信息的能力增強，成為媒介信息的重要來源。海量的數字數據的可獲得性不但催生了大數據的產生，也成為大數據時代的一個標志性特征。豐富的信息源推動了意見的多元化和視角的全面化，帶動受眾審美的多元化。

1.2媒介消費智能化

大數據向傳媒業的滲透，加速媒體的智能化的協同生產的發展。基于數據挖掘，傳媒業進入智能生產階段，在人的主導下，機器輔助進行數據采集、分析，為信息生產提供可全面深層的依據，其核心是機器開始承擔內容個性化分發任務②。基于海量數據現實社會被即時客觀洞察，基于算法受眾的需求清晰可見，內容生產部門選擇事實和角度，機器寫作輔助完成內容的生成。媒體的內容產品更有針對性，多維度的信息過濾后借助大數據進行標簽標注，然后存儲在媒體的云平臺，供內容部門加工制作，選擇媒介產品的體現形式，完成后基于智能數據分析進行標簽標注后，通過智能分發送達用戶。媒介消費的智能化一方面為有效提升用戶媒介體驗，提升用戶媒介使用黏性。另一方面媒介智能化讓媒介信息的傳播呈現為一種復雜性和泛中心性，受眾個體成為信息的中心，受眾審美得到無限釋放。

1.3媒介用戶沉浸化

智能媒體平臺專注于用戶體驗，提升用戶對媒介使用的滿意度。基于大數據的用戶畫像，智能媒體平臺基于用戶特征，如用戶的性別、收入情況、購物習慣、閱讀愛好、信息興趣、物理地域等，實現媒體內容的智能投送。信息投遞與受眾信息需求高度契合。優質的用戶體驗會不但會提升用戶黏性而且會引發用戶在媒體中的沉浸。以社交媒體為例，整體上網時長、手機上網時長在6小時以上的用戶分別占36.9%、22.8%，上網時長在2小時以上的用戶累計分別占79.5%、60.5%③。顯然媒體重度的使用，會引發用戶對媒體的沉浸。用戶的媒體沉浸一方面會帶來用戶與媒介的被動互動，進而用戶的閱讀收看規律數據進一步優化優化信息投遞的效果。最終用戶與媒介協作，編織了用戶的“信息繭房”，桎梏在自我思想空間和同質的社群內。另一方面大數據與虛擬現實的結合會提供媒介消費的一種真實體驗提供可能。

2大數據時代傳媒受眾的審美

基于傳統的受眾認知觀念，美是存在于心靈之上的高貴之物。它是一種抽象的認知思維，美是圣潔、高貴的。審美環境是構成受眾審美心理的關鍵空間，對受眾的審美心理有深刻的影響。大數據營造一種消費語境，媒介內容以輕快、搞笑、拼貼為特性的形式博取受眾注意力，實現了對傳統審美的顛覆。大數據時代受眾審美沉浸于當下，媒介內容的深度審美價值被快節奏的時空壓縮所遮蔽。信息的多元化，導致受眾審美意識主體的轉變，精英審美向大眾審美轉換，意味著用戶審美更加多元。專注用戶媒介消費體驗，媒介消費的智能化和精準化，催生了消費文化主導的素食主義審美的主導地位。媒介用戶的沉浸化，導致用戶審美呈現追求感官刺激和獵奇心理強的特點。

2.1體驗式審美

隨著大數據與受眾日常生活的深度整合，互聯網市場的激烈競爭，讓美學無奈的從超越物質的精神美感淪落為直接表征物質的滿足和享樂感。因此受眾的審美會追求直接畫面和場景的感官體驗，以及由此而產生的帶入感。大數據對用戶需求的精確畫像，多媒體技術的渲染和虛擬現實的場景營造，蕩平了所有審美的障礙，媒介內容立體的呈現在用戶面前，給用戶觀賞點以最舒服的呈現，來提升這種代入感，把現實世界體驗化。體驗式審美是受眾在消費媒介內容時的一種主觀的心理感受。因為內容的海量性，受眾消費媒介內容多是走馬觀花一帶而過，瞬時的沉浸消費過后，審美主體的大腦中往往留下的是模糊的印象并快速遺忘。受眾審美的交互和參與度的提高，與用戶審美過程卷入程度的降低形成鮮明對比。受眾的體驗式審美，關注轉瞬即逝的愉悅，忽視審美的價值。媒介內容的消費環境因為移動終端的普及變得高度私密化，加之互聯網的匿名化，用戶的媒介消費擺脫傳統社會倫理和道德的限制，消費尺度更加開放的內容。根據美國心理學家亞伯拉罕?馬斯洛的需求層次理論把生理需求作為人最基本的需求。人總是優先滿足底層需求，然后再追求更高級的需求。因此受眾生理層面的需求是最基本的審美訴求，成為其最基本的生理心態反映，成為驅動受眾使用媒介的主導因素。媒體內容首先呈現給受眾是以一種娛樂品的形式，通過感官刺激娛樂受眾，比如追求情節的荒誕，融入了對性的窺視，強調噱頭的搞笑和趣味，刻意消解嚴肅的內容。其具體表現為低俗和色情的內容在網絡平臺的泛濫與高關注率，部分媒介內容變異為對受眾生理層面感官的滿足。大數據時代觀眾的體驗欲望空前高漲，追求新奇多變的感官刺激，由于這種刺激的膚淺，其很快會被新的刺激所取代，媒介流行內容快速崛起，但其消退也呈現為斷崖式。媒介內容成為一種欲望對象的消費品而存在。

2.2多向度審美

基于大數據的用戶精準畫像，受眾個體被清晰的呈現于數據網格之上，對個人的關注成為可能也成為必然。個體第一次脫離群體的模糊性，得以真實存在。審美是個人的感受，個人真實性的還原，讓審美回歸于真實。受眾身份的凸顯，信息傳播的天平從媒介轉向受眾，受眾的媒介內容消費呈現為泛中心化，由此帶來審美的泛化，即多向度審美。信息的海量性、用戶的自選擇性和媒介內容分發平臺的智能性，客觀上拓展了傳統審美的視野，受眾的審美將生活中諸多顯而易見的事都囊括進審美對象中，導致了日常生活的審美化。大數據時代，信息的均衡被打破，精英階層的“光暈”消解，受眾對權威話語的解讀表現為逆向解碼。受眾個體傳播能力的增強，導致亞文化即非主流的局部文化現象借助信息流通的便利流向其特有的用戶群。基于消費文化的強勢，媒介基于受眾信息需求的折衷，能動性的承載亞文化內容。網絡受眾基于各種信息網絡，編織并維護自己的亞文化圈，非主流的“張揚”與主流的“沉默”互為因果。注意力成為稀缺資源，傳統價值觀對審美觀念的超負荷輸出引起受眾的審美疲勞，于是審丑成為受眾媒介審美中大量出現的另類景觀，傳統的審美思維被顛覆。大數據時代受眾多元開放的審美情趣與傳統的單向度審美產生碰撞。審丑的過程不但給受眾帶來快樂，當然這是一種低俗的快樂，同時也會一種向往本真生活的體驗。黑格爾在《美學》中談到：真，就它是真來說，也存在著。當真在它的這種外在存在中是直接呈現于意識，而且它的概念是直接和它外在現象處于統一體時，理念就不僅是真的了，而且是美的了。同時在傳統社會人的本能沖動與原始欲望被壓抑，受眾的審丑現象對這些本能沖動和原始欲望有一定的釋放作用。多向度的審美導致受眾審美價值偏離正常軌道，媒體尤其是新媒體平臺，標注了丑陋、奇異、暴力、低級趣味等標簽的內容，均呈現高的關注度。

2.3相關性審美

在數據傳媒生態下，碎片化行為成為媒體受眾審美的顯在特征。以數據為載體的信息碎化，比如標題關鍵詞化、內容簡短且用短句、短視頻、微電影、微劇流行。受眾對媒體內容快速掃描瀏覽，選擇性注意，瞬間做出是否打開內容的決定。長期積累的這種新媒體使用環境，造成用戶審美，只求淺層娛樂，不求深度，只看局部不觀整體，力求精短化，拒絕復雜化。大數據是從數據相關關系去發現知識，優化媒體智能服務與受眾。以當下最常見的大數據媒介智能推薦系統為例，用戶消費一則媒介內容完畢后，或者在消費該則媒介內容過程中，順勢基于推薦系統跳到另外一則新的內容。這兩則內容之間多是相關關系，盡管不去尋去兩則內容的因果，用戶仍獲得很高的審美體驗，因為基于相關關系，推薦系統投遞的內容已經高度契合用戶信息需求。大數據媒介平臺的智能來自相關分析，相關分析的數據基礎源自用戶對媒介內容的消費習慣數據。傳媒智能化的過程，其實是徹底塑造消費文化，并將其消費文化產業自動化的過程。受眾消費的媒介內容不一定是用戶想消費的，而是基于與受眾有著類似行為受眾的消費內容，或者基于類似畫像特征的受眾的消費內容，一種基于相關關系計算后的審美推薦。于是用戶和媒介之間，以相關審美驅動，形成互相形塑的閉環。

3結束語

大數據時代是一個混雜的時代，各種媒介的混雜和各種技術的混雜。多元化和對差異的寬容讓精英審美主導地位不再存在，受眾的體驗式審美，多向度審美和相關性審美成為其典型特征。受眾借助數據智能，參與媒介擬態的具體建構，基于算法的智能，形成一人一面的媒介景觀。但也要警惕，大數據應用雖能理解受眾的行為，但未必完全能讀懂人性。大數據既能開拓人類的審美引入新的視角，也容易桎梏人類形成審美的繭房。

作者:劉昊 單位:中國傳媒大學